Η μαζική αποχώρηση των διαφημιζόμενων οδήγησε τον Ο’Ράιλι στην έξοδο

O Mπιλ Ο' Ράιλι. Photo by Andy Kropa/Invision/AP, File.

NEA YOΡΚΗ. Η μαζική αποχώρηση των διαφημιζόμενων εταιρειών από την εκπομπή του Μπιλ Ο’Ράιλι στο «Fox News» ήταν ο βασικός λόγος που ο παρουσιαστής είδε την πόρτα της εξόδου του καναλιού, σύμφωνα με τα όσα αναφέρει σε πρωτοσέλιδο δημοσίευμά της η εφημερίδας «Νew York Times».

Είναι χαρακτηριστικό πως, όπως αναφέρει το δημοσίευμα, πριν από μερικές εβδομάδες το «Τhe O’Reilly Factor» είχε τουλάχιστον 30 διαφημίσεις μεγάλων εταιρειών κάθε βράδυ. Μέχρι την περασμένη Τρίτη, ο αριθμός αυτός είχε συρρικνωθεί στις 10, που προέρχονταν κυρίως από μικρές επιχειρήσεις. Λίγα εικοσιτετράωρα μετά ανακοινωνόταν η απόλυση του Μπιλ Ο’Ράιλι από το κανάλι.

Σε μια εποχή όπου η οργή μπορεί εύκολα να διοχετευθεί στο Διαδίκτυο, οι μεγάλες επιχειρήσεις γνωρίζουν πολύ καλά τον κίνδυνο του να τους γυρίσουν την πλάτη οι καταναλωτές.

«Οι καταγγελίες προκαλούν ανησυχία», είχε αναφέρει χαρακτηριστικά η εκπρόσωπος Τύπου της «Mercedes», Ντόνα Μπόλαντ, ανακοινώνοντας την αποχώρηση της εταιρείας από την εκπομπή του Ο’Ράιλι πριν από μερικές εβδομάδες. «Με δεδομένη τη σημασία των γυναικών σε κάθε πτυχή της επιχείρησής μας, δεν αισθανόμαστε ότι αυτό είναι ένα καλό περιβάλλον για να διαφημίζουμε τα προϊόντα μας στη δεδομένη στιγμή».

Τα χαμένα έσοδα είναι η μία παράμετρος του όλου θέματος και η κακή φήμη είναι η άλλη. Ενώ η οικονομική επίπτωση από τις καταγγελίες σε βάρος του Ο’Ράιλι ήταν σε γενικές γραμμές μικρή -πολλοί διαφημιζόμενοι απλά επέλεξαν να διαφημίζονται σε άλλα προγράμματα του «Fox News»- ήταν δύσκολο για τις εταιρείες να παραβλέψουν τον αρνητικό αντίκτυπο που θα είχε η όλη υπόθεση για τις ίδιες στην κοινή γνώμη.

«Οι μεγάλες εταιρείες βρίσκονται σε ένα τεντωμένο σχοινί όταν καλούνται να αντιμετωπίσουν τέτοιες καταστάσεις», είναι τα λόγια του Ράσαντ Ρόμπινσον, ο οποίος είναι εκτελεστικός διευθυντής στο «Color of Change», μιας διαδικτυακής οργάνωσης που προωθεί τη φυλετική Δικαιοσύνη και η οποία είχε καλέσει τα περισσότερα από ένα εκατομμύρια μέλη της να διαδηλώσουν κατά της συμπεριφοράς του Μπιλ Ο’Ράιλι.

«Από τη μια πλευρά προσπαθούν να απευθυνθούν στις πλατιές μάζες. Από την άλλη θέλουν να διατηρήσουν μια πιστή βάση καταναλωτών και πιστούς εργαζομένους», είπε ο Ρόμπινσον μιλώντας στην εφημερίδα «Νew York Times». «Τοποθετώντας τα λογότυπά τους δίπλα σε φιγούρες ή πλατφόρμες που δεν έχουν τα ίδια στάνταρντς με τους εργαζομένούς τους αυτό συχνά μπορεί να οδηγήσει σε προβλήματα».

Πολλές οργανώσεις που δραστηριοποιούνται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης βρίσκουν ευκαιρία από τέτοιου είδους καταστάσεις για να εκθέσουν το πού επιλέγουν οι επιχειρήσεις να διαφημίσουν τα προϊόντα, αλλά και για να κινητοποιήσουν τους καταναλωτές εναντίον εταιρειών.

Είναι γνωστό ότι η διαδικτυακή καμπάνια     GrabYourWallet που παρακινούσε τους καταναλωτές να μποϊκοτάρουν προϊόντα που σχετίζονται με τον Ντόναλντ Τραμπ ανάγκασε εταιρείες όπως η «Nordstrom» και η «T.J. Maxx» να σταματήσουν να πουλάνε προϊόντα της Ιβάνκα Τραμπ, της κόρης του προέδρου των Ηνωμένων Πολιτειών.

Σε συνεντεύξεις τους, οι επικεφαλής της διαδικτυακής εκστρατείας για την απομάκρυνση του Ο’Ράιλι από το «Fox News» είπαν ότι ενώ πίστευαν ότι η διοίκηση του καναλιού ίσως αποφάσισε να στηρίξει τον παρουσιαστή, παρόλα αυτά θα ήταν ευάλωτη σε άλλες πιέσεις. Οι μέτοχοι της μητρικής εταιρείας «21st Century Fox» θα ήταν πιο ευαισθητοποιημένοι στις συνέπειες της μαζικής αποχώρησης των διαφημιστών, πράγμα που όπως φαίνεται έγινε.

«Θα πρέπει να κινητοποιήσεις τους καταναλωτές για να ασκηθεί μεγάλη πίεση» είναι τα λόγια του Αντζελο Καρουσόνε, ο οποίος είναι πρόεδρος του φιλελεύθερου ιστοτόπου «Media Matters» και βετεράνος σε τέτοιου είδους κινήσεις.

Από την πλευρά της, η Σάνον Κούλτερ, ιδρύτρια του GrabYourWallet είπε ότι οι καναλωτές -ιδίως οι γυναίκες- συνειδητοποίησαν τη δύναμη που έχουν στα χέρια τους.

«Ολο και περισσότερο οι καταναλωτές συνειδητοποιούν ότι με τα χρήματά τους χρηματοδοτούν αυτές τις καταστάσεις: ότι οι καταναλωτές είναι αυτοί που αγοράζουν τα προϊόντα τα οποία με τις διαφημίσεις τους υποστηρίζουν τα εργασιακά περιβάλλοντα τα οποία με τη σειρά τους στηρίζουν τις κατά συρροή σεξουαλικές παρενοχλήσεις».

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *