Εκδοτικός πόλεμος μεταξύ «Γουόλ Στριτ Τζέρναλ» και «Νιου Γιορκ Τάιμς»

ΝΕΑ ΥΟΡΚΗ. («Ασοσιέιτεντ Πρες»). Πρόκειται για άλλον έναν πόλεμο μεταξύ εκδοτικών συγκροτημάτων στις Ηνωμένες Πολιτείες. Και ο μεγιστάνας Ρούπερτ Μέρντοχ σκοπεύει να τον κερδίσει. Ο τελευταίος κατάφερε να κάνει καριέρα αρπάζοντας αναγνώστες, αλλά και διαφημιζόμενους, από ανταγωνιστικές εταιρείες και πλέον κλιμακώνει την πρόκληση που αντιπροσωπεύ

ΝΕΑ ΥΟΡΚΗ. («Ασοσιέιτεντ Πρες»). Πρόκειται για άλλον έναν πόλεμο μεταξύ εκδοτικών συγκροτημάτων στις Ηνωμένες Πολιτείες. Και ο μεγιστάνας Ρούπερτ Μέρντοχ σκοπεύει να τον κερδίσει.
Ο τελευταίος κατάφερε να κάνει καριέρα αρπάζοντας αναγνώστες, αλλά και διαφημιζόμενους, από ανταγωνιστικές εταιρείες και πλέον κλιμακώνει την πρόκληση που αντιπροσωπεύει η εφημερίδα του «Γουόλ Στριτ Τζέρναλ» στη «Νιου Γιορκ Τάιμς».
Αρχής γενομένης από σήμερα, Δευτέρα, η «Γουόλ Στριτ Τζέρναλ» ξεκινά ένα νέο τμήμα για τη μητροπολιτική περιοχή της Νέας Υόρκης, με σκοπό να αποσπάσει αναγνώστες και διαφημιζόμενους από την «Νιου Γιορκ Τάιμς».
Αν και το νέο τμήμα θα είναι διαθέσιμο μόνο στην περιοχή της Νέας Υόρκης, οι παράπλευρες απώλειες μπορούν να εξαπλωθούν σε όλη τη χώρα.
Και οι δύο εφημερίδες δίνουν μάχη μεταξύ τους και με την «USA Today» και περιφερειακές εφημερίδες για τους αναγνώστες.
Με εντυπωσιακή μείωση της τιμής των διαφημιστικών χώρων στο τμήμα που αφορά τη Νέα Υόρκη, η επίθεση του Μέρντοχ στη «Νιου Γιορκ Τάιμς» μπορεί να αφήσει και τις δύο εφημερίδες με λιγότερα έσοδα για να διαθέσουν για άλλα επενδυτικά τους σχέδια.
«Η ‘Νιου Γιορκ Τάιμς’ έχει πολλούς αναγνώστες και πολλοί από αυτούς είναι πολύ πιστοί. Δεν πρόκειται και δεν είναι εύκολο να ξεκολλήσουν από τη λογική της» λέει ο Ντιν Στάρκμαν, πρώην δημοσιογράφος της εφημερίδα που γράφει πλέον για την «Columbia Journalism Review».
«Ως επιχειρηματική πρόταση, νομίζω ότι είμαι με την πλειοψηφία των σκεπτικιστών που θεωρούν ότι αυτό θα μπορούσε να βλάψει τελικά και τις δύο εφημερίδες», συνέχισε εξάλλου ο ίδιος.
Η εταιρεία Bergdorf Goodman, που εδώ και χρόνια διαφημίζεται στην «Τάιμς» σκοπεύει να διαφημιστεί στη «Γουόλ Στριτ Τζέρναλ».
«Πάντα αναζητούμε νέους τρόπους για να φθάσουμε τους πελάτες μας», είπε στους δημοσιογράφους η εκπρόσωπος της εταιρείας, Τζίντζερ Ρίντερ. Δεν είναι ακόμη σαφές αν η Bergdorf θα μειώσει τη διαφήμιση της στη «Νιου Γιορκ Τάιμς».
Ο πρόεδρος και γενικός διευθυντής της «Τάιμς», Σκοτ Χίκιν Κένεντιν, λέει ότι διαφημιζόμενοι τον διαβεβαιώσει πως οι καταχωρίσεις στο νέο τμήμα της «Γουόλ Στριτ Τζέρναλ» δεν πρόκειται να γίνουν σε βάρος της «Νιου Γιορκ Τάιμς». Ο ίδιος, πάντως, αρνήθηκε να τους κατονομάσει.
«Δεν θα πάμε σε έναν πόλεμο τιμών», είπε ο ίδιος.
Ο 79χρονος Μέρντοχ δεν ήταν διαθέσιμος για μια συνέντευξη. Ο ίδιος, πάντως, σε προηγούμενες συνεντεύξεις του δεν έχει κρύψει την πρόθεσή του να πολεμήσει αυτό που ο ίδιος θεωρεί αριστερόστροφο κατεστημένο των Μέσων Μαζικής Ενημέρωσης στις ΗΠΑ.
Η διευθύνων σύμβουλος της «Times Co», Τζάνετ Ρόμπινσον, μιλώντας στους εκπροσώπους του Τύπου είπε: «Οταν είσαι το κορυφαίο σκυλί, οι άνθρωποι συνεχώς πρόκειται να σε ακολουθούν».
Υποστήριξε εξάλλου ότι η εταιρεία του έχει καλύτερες προοπτικές στον τομέα της διαφήμισης.
«Εχουν επίγνωση του γεγονότος ότι σίγουρα έχουμε ένα μεγαλύτερο γυναικείο κοινό. Έχουν επίγνωση του γεγονότος ότι υπάρχει περισσότερος χρόνος που δαπανάται για την εφημερίδα μας και την ιστοσελίδα μας από την ‘Γουόλ Στριτ Τζέρναλ’», είπε.
Από το 2007, οπότε και ο Μέρντοχ αγόρασε τη «Γουόλ Στριτ Τζέρναλ» αντί 5 δισεκατομμυρίων δολαρίων, προσπαθεί να διευρύνει την απήχησή της εφημερίδας.
Πέρυσι ξεπέρασε την «USA Today» σε πανεθνική κυκλοφορία.
Η νέα «Γουόλ Στριτ Τζέρναλ» έχει περισσότερες έγχρωμες φωτογραφίες, σε αντικατάσταση των συνηθισμένων μικρών ασπρόμαυρων που είχε επί χρόνια, και περιλαμβάνει μεγαλύτερη κάλυψη των θεμάτων εκτός των επιχειρήσεων και της Οικονομίας. Μια πρόσφατη έκδοση έφερε μια φωτογραφία της έκρηξης του ηφαιστείου στην Ισλανδία, που κάλυπτε την κορυφή της σελίδας.
Για να καλύψει το νέο τμήμα της μητροπολιτικής περιοχής της Νέας Υόρκης, η εφημερίδα προσέλαβε πρώην δημοσιογράφους της «Νιου Γιορκ Σαν», η οποία σταμάτησε να υπάρχει το 2008.
Ο Τζον Σίλεϊ, πρώην αναπληρωτής αρχισυντάκτης της «Σαν», θα είναι ο υπεύθυνος του τμήματος της μητροπολιτικής περιοχής της Νέας Υόρκης.
«Προσλαμβάνουν άτομα ικανά να ανταγωνιστούν τη ‘Νιου Γιορκ Τάιμς’», ανέφερε στο «Ασοσιέιτεντ Πρες» ένας πρώην εργαζόμενος στη «Σαν».
Δεν είναι η πρώτη φορά, πάντως, που ο Μέρντοχ κάνει κάτι τέτοιο.
Μετά την αγορά των «Τάιμς» του Λονδίνου το 1981, άρπαξε αναγνώστες από την «Daily Telegraph» με την περικοπή των τιμών συνδρομής και την εισαγωγή κουπονιών προώθησης και κληρώσεις δώρων.
Ως ιδιοκτήτης της «New York Post», ο Μέρντοχ ήταν πρόθυμος να μειώσει τις τιμές περιπτέρου, με τίμημα την απώλεια δεκάδων εκατομμυρίων δολαρίων, προκειμένου να εκτοπίσει την «Νιου Γιορκ Ντέιλι Νιους».
Το αποτέλεσμα ήταν το εξής: το 2000, η «Ποστ» πουλούσε κατά μέσο όρο 435.000 αντίτυπα τις καθημερινές και η «Νιου Γιορκ Ντέιλι Νιους» 714.000. Μέχρι το 2009 η «Ποστ» έφτασε να πουλά κατά μέσο όρο 530.000 αντίτυπα, ενώ η εφημερίδα «Ντέιλι Νιους» είχε βυθιστεί στα 570.000 κατά μέσο όρο.
Σύμφωνα πάντως με τις πληροφορίες που υπάρχουν, η «Γουόλ Στριτ Τζέρναλ» θα απασχολεί περίπου 35 δημοσιογράφους για το τμήμα της Νέας Υόρκης, το οποίο θα καταλαμβάνει έκταση περίπου 10 σελίδων.
Θα περιλαμβάνει επίσης και χρώμα που είναι ένα κρίσιμο χαρακτηριστικό για τους διαφημιστές που θέλουν να ξεχωρίζουν. Και θα μιμηθεί το ευρύ φάσμα της κάλυψης που προσφέρει η «Νιου Γιορκ Τάιμς», συμπεριλαμβανομένων ιστοριών σχετικά με την τοπική πολιτική, τον πολιτισμό και τον αθλητισμό.
Ο Μέρντοχ είναι πρόθυμος να βάλει 30 εκατομμύρια δολάρια στο τμήμα για τα επόμενα δύο οικονομικά έτη, σύμφωνα με άνθρωπο που γνωρίζει καλά τα οικονομικά της εφημερίδας και ο οποίος ζήτησε πάντως να μην κατονομαστεί.
Η «Γουόλ Στριτ Τζέρναλ» πουλά σχεδόν 2 εκατομμύρια αντίτυπα την ημέρα σε εθνικό επίπεδο, ενώ η «Νιου Γιορκ Τάιμς» περίπου 900.000.
Αλλά το πλεονέκτημα αυτό αντιστρέφεται στην αγορά της Νέας Υόρκης, η οποία περιλαμβάνει την πόλη και τα μέρη της Νέας Ιερσέης, του Κονέκτικατ και της Πενσιλβάνια.
Η «Νιου Γιορκ Τάιμς» πουλά κατά μέσο όρο 406.000 αντίτυπα στην περιοχή τις καθημερινές και η «Γουόλ Στριτ Τζέρναλ» περίπου 294.000, κατά το έτος που έληξε στις 30 Σεπτεμβρίου, με βάση τα στοιχεία του «Audit Bureau of Circulations».

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

 characters available